Projet scolaire réalisé dans le cadre d’un cours de branding.

En 75 ans, Nescafé n’avait changé de logo qu’une seule fois, au cours des années 80.

Depuis une dizaine d’années, Nespresso et Starbucks ont révolutionné la consommation du café. L’image de Nescafé a décliné pour devenir un café « bas de gamme » consommé par nos parents.

Alors, pour envisager rester la première marque de café dans les prochaines années, il faut revoir le positionnement de la marque, pour s’adresser d’avantage aux jeunes.